【东哥说事】深挖雪域资源底蕴，拓宽文旅体融合赛道

　　近日，国务院印发《关于推进服务业扩能提质的意见》，提出“创新文旅体服务模式”，明确了文旅体融合的发力方向。随着我国经济高质量发展，居民收入水平稳步提升、各类基础设施不断完善，文化+旅游+体育的消费模式获得了更多人士的认可和喜爱。在新时代，从长城内外到海角天涯，从东海之滨到雪域高原，或城镇或乡村，或年长或年少，大家在运动中强健体魄、在旅游中增长知识，文化旅游体育不断融合。 

　　在雪域高原，随着交通、电力、通信以及住宿、餐饮、娱乐等各项基础设置的不断完善，体育、文化、旅游开始逐渐融合，满足了广大消费者在个性化、品质化、深度体验需求上的强烈需求。 

2025年6月8日，西藏尼木雅鲁藏布江漂流赛活动现场。 

　　破界、融合、共生　合力发展 

　　西藏在登山、耐力、漂流、滑雪等方面有着得天独厚的条件。在发展过程中，西藏以“破界、融合、共生”为方向，多地在探索创新文旅体服务模式上有诸多探索，通过体育赛事等活动吸引众多消费者参与，形成新的消费场景。例如，2025年6月，西藏尼木雅鲁藏布江漂流赛暨吞巴户外探索赛在尼木县正式开赛。赛事吸引了全国300余名户外爱好者参加。这次赛事设置“雅江漂流竞速”与“吞巴户外探索”两大板块。在雅鲁藏布江尼木段进行的漂流赛中，选手们驾驭漂流艇破浪前行。在吞巴景区展开的户外探索赛中，健儿们全方位挑战自身体能极限、智慧策略与团队协作精神。据介绍，本次赛事是尼木县推动“文旅体”深度融合的一次生动展示……西藏通过持续打造具有地方特色的体育旅游品牌，完善相关设施与服务，为呈现出更多高品质文化体育活动奠定扎实基础，同时吸引各界众多专业选手和业余爱好者感受这片高原厚土的无限魅力。 

　　需求提升　带来产品业态、服务接待升级 

　　2025年7月，《文成公主》大型实景剧举行第十三季演出100场庆典活动，800余名演职人员与游客共同参与此次活动。活动中，数百名演员盛装巡游在文成公主藏文化风情园，演员手中洁白的哈达传递着吉祥祝福，游客用镜头定格下高原美景与现代旅游交融的美好瞬间。据悉，《文成公主》项目持续拓展业态，新增了星空夜航热气球观光、沉浸式藏戏体验、国风国潮市集、火锅主题休闲市集等特色项目。这些创新场景进一步延伸和丰富了文旅体验链条，塑造出独具拉萨特色的夜间文旅融合新地标……在不断发展探索中，西藏为顺应文旅体融合趋势，推动文化演出等活动的高质量发展，依靠科技力量，拓展产品边界、提升服务效率，打开更多消费新场景，同时引导演艺娱乐、游戏动漫等业态规范发展，培育演艺、康养、住宿、餐饮等新业态科学发展。 

　　产品升级　满足人们对美好生活的向往 

　　近年来，西藏各地不断提升基础设施、优化公共服务，用暖心、贴心、用心的服务，吸引全世界各界游客观光游览体验。今年“五一”假期期间，探亲、旅游、踏青、运动等出行需求全面释放，西藏的文体旅市场火力全开。西藏在布达拉宫、羊卓雍错、珠峰等热门景区，全力监督餐饮、娱乐、购物实现安全、有序、高效运转。围绕著名景观提供众多精品线路，为不同需求的客户提供服务。2026年“五一”期间，拉萨火车站旅客发送量达9万人次，同比增加1.3万人次，增幅达17%；日均发送旅客11250人次。 

　　在新发展理念的引领下，西藏不断繁荣发展文化事业和文化产业，依托雪域高原独特的资源和区位优势，开辟新赛道、培育新场景，改善“硬环境”提升“软环境”，推进文化、旅游、体育融合发展，努力提高群众就业，增加百姓收入。（中国西藏网 文/王东）