从“看风景”到成为风景——道孚文旅的价值跃迁密码

　　川西高原的七月，两种声音在不同的山谷里同时响起。 

　　龙灯草原上，篝火噼啪作响，几百名游客手拉手围着圈跳锅庄，歌声和笑声裹着晚风飘向星空下的帐篷。一百多公里外的墨石公园，发令枪响，五百多名越野跑者冲出起点，脚下是鲜水河断裂带造就的糜棱岩石林，身边是嶙峋奇幻的“异域星球”地貌。一场星空音乐会，一场山地越野赛，看似毫不相干，却在同一张文旅版图上彼此呼应。四川甘孜藏族自治州道孚县正在用实践回答一个行业命题：当游客不再满足于“上车睡觉、下车拍照”走马观花式的旅游，高原文旅的下一个增长极在哪里？答案藏在一双双搓糌粑的手里。 

马术竞技展示 

　　在龙灯草原的“牧民生活体验区”，游客换上藏装，跟着当地牧民学骑马、搓糌粑、打酥油茶。一位江苏游客说，以前在视频上见过糌粑，亲手做才知道手掌的温度和力度都有门道。这听起来只是个体验项目，背后其实是认知科学里“具身认知”理论的生动实践——文化的传承不靠背诵，而靠肌肉记忆。当身体参与进来，文化就不再是展板上的文字，而是可触摸的温度。这正是道孚文旅最值得关注的转变：推动游客从“旁观者”变为“参与者”。游客不再隔着围栏看风景，而是走进风景里，成为风景的一部分。价值跃迁的关键，从来不是产品本身，而是产品所处的体验场景。道孚把草原、星空、民族音乐等元素，通过精心设计的全时段体验，升值为更高级别的文化消费。 

　　7月26日，“墨石星际跑”越野赛的逻辑如出一辙。把专业越野赛事植入世界级地质实景，赛事的价值从来不只是比赛当天那几个小时，而在于它能撬动什么。道孚县文旅没有把这场比赛当作一个独立的一次性的活动，而是用一场越野赛，吸引全国各地户外运动爱好者，串联起赛马会、锅庄晚会、星空音乐会，引导选手和随行游客提前抵达、延长停留。从“参赛者”到“全域游客、消费群体”，身份转变的背后，是消费链条的拉长，以文旅助力当地经济发展在此得到具象化的解答。 

道孚县的民居

　　独特的自然禀赋，到底该怎么用？这是一则更深刻的命题。 

　　墨石公园被誉为“现实版异域星球”，但“火星感”不是靠堆科幻元素堆出来的。真正的“异域感”，不是刻意营造外星氛围，而是抹去多余的文明痕迹，让人重新感受到时间与自然的尺度。“原真性保护”有了不同角度的独特诠释：越是想把文化和景观封起来当标本，越可能失去活力；而适度的、尊重在地逻辑的活化，反而能让传统找到新的表达方式。道孚县的做法可以称为：让景观成为舞台，让人成为主角。 

　　夜晚，是这场文旅价值跃迁的放大器。 

　　数据不会说谎：龙灯牧场星空音乐会当晚，餐饮、烧烤等夜间消费较平日增长超30%。而根据中国旅游研究院的报告，2025年全国游客夜间消费金额已占全天的32.9%。夜间经济早已不是“补充”，而是“主力”。“日间体验+帐篷休憩+夜间演艺”的三段式布局，看似只是时间安排上的调整，实则是从“过境游”到“过夜游”的质变。多留一个晚上，多出的不只是一顿饭、一张房费，更是游客对一个地方从“路过”到“记住”的心理转变。篝火旁的锅庄舞，是这个转变最好的注脚。当几百人手拉手在草原上起舞，他们体验的不只是当地的特色　文化，更是一场延续了数万年的“人类社交仪式”。 

道孚县的壮丽风光

　　从“观景客”到“景中人”，从“过境游“到”过夜游”，游客买单的从来不是产品，而是记忆。道孚县的探索指向一个清晰的方向：文旅融合不是“文化+旅游”的简单拼接，而是“以文塑旅、以旅彰文”的双向塑造。文化为旅游注入灵魂，旅游让文化获得新生。当地一位牧民的感慨很动人：“开发龙灯牧场以前这个时辰，草原早已归于宁静，如今灯火连片，好似繁星坠落大地。”繁星坠落的地方，不只是灯火，是一个地方找到了与世界对话的新方式，也是一种古老文化在现代生活里重新发光的样子。（中国西藏网 记者/龙真多吉 道孚县委宣传部供图）