赛事引流、场景创新 中信银行电竞营销开辟“金融+电竞”融合新路径

　　近 日，中信银行合肥分行在合肥地标罍街成功举办王者荣耀电竞大赛，以年轻人喜爱的电竞语言为桥梁，为零售金融服务注入新活力。此次活动不仅是品牌年轻化的一次实践，更是对安徽省正积极构建的“电竞+文旅+科技”产业生态的积极响应。

　　当前，电竞产业已成为连接年轻消费群体、促进新型消费的重要抓手。安徽近期启动的“电竞安徽”·紫云山2025系列活动，便明确致力于打造“电竞+文旅+科技”融合发展的省级新标杆。中信银行合肥分行此次赛事，可视为对这一区域产业趋势的敏锐捕捉与跨界参与。活动选择在“电竞安徽”系列活动的第二现场罍街举办，通过竞技舞台、互动体验和专属金融礼遇，有效将线上流量与线下场景结合，探索了金融服务嵌入新兴消费场景的创新模式。

　　业内观察指出，金融机构与高热度电竞赛事的结合，超越了简单的品牌曝光。它通过创造沉浸式、趣味性的体验，在情感层面与Z世代客群建立连接，将金融服务无缝融入年轻人的生活方式中，为“金融+电竞”的深度融合提供了具有参考价值的案例。未来，随着电竞产业生态的不断完善，金融机构有望在支付结算、消费信贷、产业金融等领域与电竞行业展开更深层次的合作。（陈杨）